鍋具(jù)企業品牌定位戰略策劃怎麽做

随着國(guó)内生産(chǎn)制造技(jì )術不斷提升，越來越多(duō)的企業進軍鍋具(jù)行業，其中(zhōng)比較有(yǒu)名(míng)的品牌有(yǒu)蘇泊爾、炊大皇、雙立人、愛仕達、菲仕樂、九陽等，還有(yǒu)一些新(xīn)晉品牌市場表現也很(hěn)不錯，随之競争加劇，那麽鍋具(jù)企業如何才能(néng)脫穎而出了，就需要找專業品牌定位戰略策劃機構來做好自己企業的品牌策劃工(gōng)作(zuò)，下面美禦品牌定位戰略的小(xiǎo)編來分(fēn)享一下鍋具(jù)企業品牌定位戰略策劃具(jù)體(tǐ)步驟。

一、要做好鍋具(jù)企業的品類定位

鍋具(jù)是個多(duō)元化的品類，主要有(yǒu)壓力鍋、煎鍋、炒鍋、湯鍋、蒸鍋、奶鍋、電(diàn)飯鍋等，美禦建議企業需要結合自身資源，要想好做什麽類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，确定好鍋具(jù)品類的空白賽道，盡可(kě)能(néng)的圍繞鍋具(jù)的類别或特性策劃占據品類賽道的機會，占領以年輕化市場為(wèi)核心的市場賽道，最好是要能(néng)夠獲得鍋具(jù)類别的掌控權，就能(néng)夠很(hěn)好的影響用(yòng)戶心智對品牌帶來的定位價值。

二、要做好鍋具(jù)企業的産(chǎn)品創新(xīn)

選好了品類，那麽如何開發出符合年輕化消費者需求的鍋具(jù)是關鍵，這關系到鍋具(jù)品牌存亡的大事，産(chǎn)品的創新(xīn)可(kě)以圍繞消費者最關心的材質(zhì)、壽命、顔值、便捷、功能(néng)等特點開發，找出目标消費關心鍋具(jù)的痛點問題，如果你是做茶湯類飲料企業的，美禦品牌定位戰略小(xiǎo)編建議可(kě)以圍繞鍋具(jù)的不同使用(yòng)場景、食材、材質(zhì)等問題開展研究，開發出市場有(yǒu)需求，競品沒有(yǒu)做好自己又(yòu)能(néng)長(cháng)期做好的，隻有(yǒu)這樣才能(néng)真正開發出适合市場的鍋具(jù)産(chǎn)品。

三、要做好鍋具(jù)品牌差異化定位

鍋具(jù)的競争很(hěn)大，市場的品牌也很(hěn)多(duō)，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美禦經常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于鍋具(jù)品牌是非常重要的，例如蘇泊爾的壓力鍋最為(wèi)出名(míng)、炊大皇的不粘鍋、九陽的精(jīng)緻小(xiǎo)型鍋具(jù)深受消費者喜歡，除了這些，鍋具(jù)企業還可(kě)以從差異化品牌定位、人群定位、功能(néng)定位、成分(fēn)差異化、包裝(zhuāng)差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業打造差異化營銷。

四、要做好鍋具(jù)企業品牌背書

美禦品牌定位戰略認為(wèi)，對于口腔護理(lǐ)的企業的來說，信任背書一般都會被忽視，今天美禦小(xiǎo)編要強調這一步，這一步的建立也是至關重要的，是強化消費者對品牌和産(chǎn)品的更加信任，促進成交的，拉開與競品的距離，可(kě)以通過衛浴品牌或産(chǎn)品優勢價值和地位，強化消費者信任。創始人的經曆優勢、專利技(jì )術優勢等，例如蘇泊爾的壓力鍋，其品牌核心價值源于創業伊始就推出了高品質(zhì)的壓力鍋，依靠強大的技(jì )術創新(xīn)與品質(zhì)成為(wèi)中(zhōng)國(guó)壓力鍋行業第一品牌，并讓消費者選擇壓力鍋品牌時就聯想到蘇泊爾做了很(hěn)多(duō)年，是這行業的始祖從而選擇它，由此建立起品牌的信任，會得到更多(duō)新(xīn)的目标消費者的認可(kě)，同時也能(néng)吸引競品的存量客戶。

五、要做好鍋具(jù)企業的品牌形象設計

作(zuò)為(wèi)鍋具(jù)生産(chǎn)企業，消費者除了關注鍋具(jù)産(chǎn)品的性價比、功效和質(zhì)量，品牌形象也是非常重要的，所以，美禦建議鍋具(jù)企業在品牌形象設計方面需要找專業的機構根據品牌定位與品牌文(wén)化，開發符合企業的IP原型來統籌品牌營銷和廣告創意的全局，這個原型最好在大衆潛意識中(zhōng)已經存在，具(jù)有(yǒu)天生的熟悉感，能(néng)極大引起消費者的關注，還能(néng)夠降低品牌的營銷傳播成本；比如“雙立人”這個品牌，從名(míng)稱到品牌圖形都是非常好的學(xué)習典範，取名(míng)“雙立人”，圖形是個非常簡單且人人都能(néng)識别的2人連在一起的圖标，品牌色采用(yòng)激情的、有(yǒu)活力的紅色，具(jù)有(yǒu)很(hěn)高的識别度，除了IP原型外需要規範出統一品牌色、統一VI識别系統、統一産(chǎn)品包裝(zhuāng)組合，廣告視頻、産(chǎn)品視頻、廣告印刷品，這能(néng)讓消費者對一個新(xīn)品牌沒有(yǒu)心理(lǐ)防線(xiàn)，快速讓消費者對品牌建立信任感，進而采取行動，形成熱銷。

六、要做好鍋具(jù)廣告落地執行

前面五步已經把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有(yǒu)計劃有(yǒu)步驟的落地執行，比如鍋具(jù)産(chǎn)品的品牌代言人、線(xiàn)上媒體(tǐ)或線(xiàn)下公(gōng)共區(qū)域的品牌曝光，可(kě)以嘗試組織産(chǎn)品試用(yòng)等活動等，美禦品牌定位戰略認為(wèi)品牌不是一天建成的，而是需要長(cháng)期的、統一的做好品牌傳播工(gōng)作(zuò)，美禦品牌戰略小(xiǎo)編認為(wèi)企業想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過持續增強品牌能(néng)量，真正成為(wèi)品牌或者成為(wèi)強勢鍋具(jù)知名(míng)品牌，就能(néng)擁有(yǒu)較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公(gōng)關和品牌管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)，把你的鍋具(jù)品牌長(cháng)期曝光在目标顧客眼前，需要時就能(néng)想到你的品牌。

七、就是品牌招商(shāng)和電(diàn)商(shāng)運營

一個品牌如何快速打開市場？一個人的力量是有(yǒu)限的，你需要一群人來幫你打造品牌，也就是品牌招商(shāng)，品牌招商(shāng)的目的是衆人拾柴火焰高，利用(yòng)衆多(duō)加盟商(shāng)快速打通品牌市場，提升品牌曝光、形象，這也是美禦提到的快速變現，通過制定合理(lǐ)的品牌招商(shāng)模式，讓模式變現，幫經銷商(shāng)賺錢，把品牌包裝(zhuāng)成好項目，讓代理(lǐ)商(shāng)經銷商(shāng)參與其中(zhōng)，使其快速搶占市場占領終端。線(xiàn)上銷售渠道已成為(wèi)鍋具(jù)的一種趨勢，需要制定好電(diàn)商(shāng)運營年度規劃，實現長(cháng)期變現。具(jù)體(tǐ)的招商(shāng)模式和電(diàn)商(shāng)運營策略可(kě)來電(diàn)咨詢我們。

總結，以上就是美禦品牌定位戰略小(xiǎo)編整理(lǐ)的鍋具(jù)企業品牌定位怎麽做，希望能(néng)夠給鍋具(jù)企業的創業者一些啓發和幫助，如有(yǒu)需要專業的鍋具(jù)品牌定位戰略服務(wù)，可(kě)以來電(diàn)咨詢。