彩妝企業品牌定位策劃怎麽做

現在是一個注重個人顔值的時代，越來越多(duō)的消費者更加注重外在形象，所以彩妝行業的發展也是空前的，據彩妝行業統計預計2024年将達到1243億元的超大規模，誕生了很(hěn)多(duō)的知名(míng)品牌，其中(zhōng)比較有(yǒu)名(míng)的彩妝品牌有(yǒu)香奈兒、雅詩蘭黛、紀梵希、聖羅蘭、MAC、蘭蔻、迪奧、歐萊雅、卡姿蘭、花(huā)西子、完美日記等，也有(yǒu)很(hěn)多(duō)新(xīn)品牌的入局，這些新(xīn)入局的品牌市場表現也很(hěn)不錯，那麽在這麽多(duō)品牌競争環境中(zhōng)，彩妝企業品牌策劃怎麽做赢得市場？下面美禦品牌定位戰略的小(xiǎo)編來分(fēn)享一下彩妝企業如何制定品牌策略一些步驟。

步驟一、要做好彩妝的品類定位

彩妝行業是個多(duō)元化的品類，主要分(fēn)為(wèi)底妝、眼妝、唇妝、面妝等，美禦建議企業需要結合自身資源，要想好做什麽類型的，這一步也就是品類的選擇，叫品類定位，确定好彩妝品類的空白賽道，盡可(kě)能(néng)的圍繞彩妝的類别或特性策劃占據品類賽道的機會，占領以年輕化市場為(wèi)核心的市場賽道，最好是要能(néng)夠獲得彩妝類别的掌控權，就能(néng)夠很(hěn)好的影響用(yòng)戶心智對品牌帶來的定位價值。

步驟二、要做好彩妝的産(chǎn)品創新(xīn)

選好了品類，那麽如何開發出符合年輕化消費者需求的彩妝是關鍵，這關系到彩妝品牌存亡的大事，如果你是做茶湯類飲料企業的，美禦品牌定位戰略小(xiǎo)編建議，産(chǎn)品的創新(xīn)可(kě)以圍繞妝前乳,粉底液,bb霜,隔離霜,粉餅,氣墊,遮瑕膏,腮紅,眉筆(bǐ),眼線(xiàn)筆(bǐ),眼影,睫毛,口紅等等方面開發，找出目标消費關心彩妝的痛點問題，開發出市場有(yǒu)需求，競品沒有(yǒu)做好自己又(yòu)能(néng)長(cháng)期做好的，隻有(yǒu)這樣才能(néng)真正開發出适合市場的彩妝産(chǎn)品。

步驟三、要做好品牌差異化定位

彩妝的競争很(hěn)大，市場的品牌也很(hěn)多(duō)，那如何吸引消費者，讓消費者快速選擇你的品牌，這就需要制定品牌的差異化定位，美禦經常說“定位定天下，開局定結局”，差異化品牌定位對于彩妝品牌是非常重要的，例如花(huā)西子彩妝抓住了國(guó)潮趨勢，利用(yòng)國(guó)風文(wén)化切入年輕消費市場，通過聚焦年輕人崇尚的個性化赢得年輕人市場，定位東方美學(xué)的彩妝品牌，價格方面也是定位了150-300的空白位置，加上成功的線(xiàn)上的品牌營銷手段，成功出圈成為(wèi)彩妝品類TOP。除了這些，彩妝企業還可(kě)以從差異化品牌定位、人群定位、功能(néng)定位、成分(fēn)差異化、包裝(zhuāng)差異化、服務(wù)差異等方面定位自身品牌，差異化品牌價值就是提高與競品的辨識度，拉開與競品的距離，幫助企業打造差異化營銷。

步驟四、做好彩妝的高端品牌形象設計

彩妝用(yòng)品作(zuò)為(wèi)一種美的修飾用(yòng)品，企業在品牌形象設計方面自然要呈現出美感、高端，品牌形象的好壞決定了能(néng)否引起消費者的關注，一個優秀的品牌形象對品牌的營銷也起着不可(kě)忽視的作(zuò)用(yòng)，企業可(kě)以用(yòng)一個能(néng)傳遞彩妝品牌和産(chǎn)品的強大原型，統籌品牌營銷和創意的全局，這個原型最好在大衆潛意識中(zhōng)已經存在，這種天生的熟悉感，能(néng)極大降低品牌的營銷傳播成本，統一的品牌色、統一的VI設計系統、統一的産(chǎn)品包裝(zhuāng)設計系統，統一的品牌傳播物(wù)料，這能(néng)讓消費者對一個新(xīn)品牌沒有(yǒu)心理(lǐ)防線(xiàn)，快速讓大衆對品牌建立信任和偏好，進而采取行動，形成熱銷。

步驟五、要做好彩妝廣告落地執行

前面五步已經把品牌建設好了，這一步就是要制定好年度的營銷廣告計劃，并有(yǒu)計劃有(yǒu)步驟的落地執行，比如彩妝産(chǎn)品的品牌代言人、線(xiàn)上媒體(tǐ)或線(xiàn)下公(gōng)共區(qū)域的品牌曝光等，例如花(huā)西子之前的品牌聯名(míng)活動，曾與王者榮耀、電(diàn)影IP花(huā)木(mù)蘭合作(zuò)，推出古風仿妝，在社交平台建立互動話題，成功實現了品牌與用(yòng)戶之間的聯動。在此，美禦品牌定位戰略認為(wèi)品牌不是一天建成的，而是需要長(cháng)期的、統一的做好品牌傳播工(gōng)作(zuò)，美禦品牌戰略小(xiǎo)編認為(wèi)企業想要長(cháng)期的穩步增長(cháng)，就需要通過持續增強品牌能(néng)量，真正成為(wèi)品牌或者成為(wèi)強勢彩妝知名(míng)品牌，就能(néng)擁有(yǒu)較高的品牌價值。這就需要制定要年度營銷計劃，品牌公(gōng)關和品牌管理(lǐ)工(gōng)作(zuò)，把你的彩妝品牌長(cháng)期曝光在目标顧客眼前，需要時就能(néng)想到你的品牌。

步驟六、就是品牌招商(shāng)和電(diàn)商(shāng)運營

衆人拾柴火焰高，品牌想快速出圈，讓自己品牌有(yǒu)流量，那麽久需要利用(yòng)衆多(duō)加盟商(shāng)快速打通品牌市場，提升品牌曝光度，這也是美禦提到的快速變現，通過制定合理(lǐ)的彩妝招商(shāng)模式，讓模式變現，幫經銷商(shāng)賺錢，把品牌包裝(zhuāng)成好項目，讓彩妝代理(lǐ)商(shāng)經銷商(shāng)參與其中(zhōng)，使其快速搶占市場占領終端。線(xiàn)上電(diàn)商(shāng)渠道已成為(wèi)彩妝的一種趨勢，企業需要制定好天貓、京東、小(xiǎo)紅書等電(diàn)商(shāng)渠道運營的年度規劃，實現長(cháng)期變現。具(jù)體(tǐ)的招商(shāng)模式和電(diàn)商(shāng)運營策略可(kě)來電(diàn)咨詢我們。

總結，以上就是美禦品牌定位戰略小(xiǎo)編整理(lǐ)的彩妝企業品牌策劃怎麽做，希望能(néng)夠給彩妝企業的創業者一些啓發和幫助，如有(yǒu)需要專業的彩妝品牌定位戰略服務(wù)，可(kě)以來電(diàn)咨詢。