如何制定品牌定位策略

要建立一個成功的品牌，讓自己在競争中(zhōng)脫穎而出至關重要。實現這一目标的最有(yǒu)效方法之一是制定品牌定位戰略。那如何才能(néng)制定品牌定位策略呢(ne)？下面是一些關于品牌定位策略的思路：

什麽是品牌定位？

為(wèi)什麽品牌定位很(hěn)重要？

什麽是品牌定位聲明？

如何撰寫品牌定位聲明

創建品牌定位策略的3個技(jì )巧

什麽是品牌定位？

品牌定位是一種營銷策略，專注于建立獨特的品牌标識，使公(gōng)司在消費者心目中(zhōng)與競争對手區(qū)分(fēn)開來。品牌定位策略的目标是讓目标市場以獨特的方式看待品牌，并清楚地傳達品牌如何在市場上具(jù)有(yǒu)競争優勢。

為(wèi)什麽品牌定位很(hěn)重要？

有(yǒu)效的品牌定位是發展業務(wù)的關鍵因素。

品牌定位創造了市場差異化

為(wèi)了從競争對手那裏獲得更大的市場份額，提升品牌獨特性的良好品牌地位至關重要。當品牌營銷人員成功地傳達出一種産(chǎn)品比其他(tā)産(chǎn)品具(jù)有(yǒu)更理(lǐ)想的功能(néng)并更好地滿足需求時，他(tā)們就會圍繞品牌制造出消費者難以忽視的嗡嗡聲。

品牌定位優先考慮價值而不是價格

如果營銷人員能(néng)夠有(yǒu)效地表明一個品牌比其競争對手具(jù)有(yǒu)更高的價值，那麽定價在許多(duō)客戶的心目中(zhōng)就不再是一個障礙。這是因為(wèi)消費者可(kě)能(néng)願意為(wèi)他(tā)們知道比更便宜的替代品更好的産(chǎn)品支付更多(duō)費用(yòng)。

品牌定位創造了客戶忠誠度

一旦消費者信任您的品牌名(míng)稱和産(chǎn)品，他(tā)們很(hěn)可(kě)能(néng)會成為(wèi)回頭客。此外，強大的品牌定位會激勵客戶跳過産(chǎn)品研究過程，直接進入您的品牌以滿足他(tā)們的需求。

品牌定位推動營銷工(gōng)作(zuò)

如果您沒有(yǒu)明确且令人信服的品牌定位，則很(hěn)難編寫營銷信息來傳達您的品牌在您的産(chǎn)品類别中(zhōng)的獨特之處。您會發現，一旦您準确了解是什麽讓您的品牌在競争中(zhōng)脫穎而出，就可(kě)以更輕松地制定有(yǒu)效的營銷信息來與您的目标人群對話。

什麽是品牌定位聲明？

品牌定位聲明是一個簡短的描述，它傳達了與競争對手相比，您的品牌對目标市場的獨特價值。與營銷标語或口号不同，品牌定位聲明旨在保留在内部，以幫助公(gōng)司推動其業務(wù)計劃并确定其競争優勢。

如何撰寫品牌定位聲明

按照這個基本模闆為(wèi)您的公(gōng)司構建品牌定位聲明：

“對于[目标客戶]來說，[品牌名(míng)稱]是提供[品牌承諾]的[業務(wù)類别]，因為(wèi)隻有(yǒu)[品牌名(míng)稱]才能(néng)提供[競争優勢]。”

使用(yòng)上述公(gōng)式，以下是電(diàn)子公(gōng)司可(kě)能(néng)的品牌定位聲明示例：

“對于注重時尚、精(jīng)通技(jì )術的消費者而言，該品牌是一家生産(chǎn)頂級電(diàn)腦和移動設備的電(diàn)子公(gōng)司。與其他(tā)電(diàn)子品牌不同，該品牌生産(chǎn)時尚、創新(xīn)且易于使用(yòng)的産(chǎn)品，這些産(chǎn)品已成為(wèi)必不可(kě)少的消費者生活方式的一部分(fēn)。”

創建品牌定位策略的 3 個技(jì )巧

要制定有(yǒu)效的品牌定位策略并取得積極成果，請考慮以下三個技(jì )巧：

有(yǒu)相關性：吸引目标受衆注意力的最簡單方法之一就是根據他(tā)們的特定需求和體(tǐ)驗調整品牌定位策略。當您的目标受衆看到他(tā)們的價值觀與您的品牌價值觀一緻時，他(tā)們會以積極的态度看待您的品牌。

研究你的競争對手：如果不熟悉他(tā)們的品牌地位，就很(hěn)難擊敗競争對手。研究你的主要競争對手是誰，分(fēn)解他(tā)們的品牌定位策略，并制定一個超越它的計劃。

要靈活性：如果他(tā)們目前的戰略沒有(yǒu)削減，每個品牌都必須願意改變。仔細聆聽客戶反饋并評估您的銷售，以确定您的原始品牌定位策略是否有(yǒu)效。如果您發現有(yǒu)改進的空間，請對調整策略持開放态度。

總結

如果您想了解更多(duō)商(shāng)業信息，可(kě)以聯系美禦客戶，可(kě)以為(wèi)您提供品牌定位的相關服務(wù)。